TIROL "WIRKLICHKEIT WIRKT."
/// Diploma-Thesis /// CCA-ROOKIE OF THE YEAR
Die Kampagne entsand im Rahmen einer Kooperation mit der Tirolwerbung in Innsbruck. Im theoretischen Teil der Arbeit werden die Auswirkungen und Ursachen der zunehmenden Austauschbarkeit in der Werbung erörtert. Die Erkenntnisse des Theorie-teils fließen direkt in die Konzeption und Umsetzung einer nicht kommutativen Kampagne für die Marke Tirol ein und dienen als solides Fundament für die unverkennbare Gestaltung aller Werbemittel. Verzichtet wurde auf austauschbare Sujets wie Big-Horizons, idyllische Bergwelten und anmutende Schneelandschaften denn die Austauschbarkeit der Angebote bzw. der Produkte wird durch die Verwendung solcher klischeeorientierten und austauschbaren Bilderwelten potenziert.